新製品の成否を握る鍵が創造性（クリエイティビティー）であることは以前から指摘されている。だが新製品の創造性をもたらす先行変数が何であるかは明確ではなく、創造性を備えた新製品が企業に成果をもたらすかどうかについても十分に論じられていない。本稿では、シェリル・ナカタ米ノースカロライナ大グリーンズボロー校教授、イム・スビン韓国・延世大教授らと実施した調査結果を基に、新製品の創造性を巡るメカニズムを解説…
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April 03, 2020
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企業経営の針路（下）新製品、新奇性・意味性 両立を - 日本経済新聞
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