Les ados sont blasés de Facebook

La tendance n'est pas nouvelle mais elle se renforce. Les ados américains désertent de plus en plus Facebook, considéré comme un réseau social de "vieux", entendez, plus de 30 ans. Selon le Pew Research Center, 71% des adolescents (13-17 ans) américains déclaraient utiliser Facebook en 2014, ce chiffre est passé à 51% en mars/avril 2018. Sacré gadin.

Les transferts de masse sont clairs : c'est YouTube qui rassemble le plus les ados américains (85%), devant Instagram (72% contre 52% en 2014) qui est une filiale de Facebook et Snapchat (69%). A noter, seulement 32% des personnes interrogées déclarent utiliser Twitter.

A la question, quelle application ils utilisent le plus souvent, 35% ont répondu Snapchat et 32% ont répondu YouTube contre un minuscule 10% pour Facebook. "Cette évolution dans l’utilisation des réseaux sociaux par les adolescents n’est qu’un exemple de la façon dont le paysage technologique des jeunes a évolué, comment PRC.

Cette étude confirme celle d'eMarketer qui estime que moins de la moitié des internautes américains âgés de 12 à 17 ans utiliseront Facebook au moins une fois par mois cette année. Une première. Le réseau social perdra 2 millions d'utilisateurs âgés de 24 ans et moins, prédit le cabinet d'études. Dans le même temps, Instagram gagnera 1,6 million et Snapchat 1,9 million d'internautes dans cette même tranche d'âge.

"La question sera de savoir si les utilisateurs plus jeunes trouveront toujours Snapchat cool si plus de leurs parents et grands-parents y sont" s'interroge Debra Aho Williamson, analyste principal chez eMarketer. "C'est la situation dans laquelle se trouve Facebook."

La problématique n'est pas nouvelle pour Facebook. La tendance remonte au moins à 2013, et ne fait que se confirmer. Mais elle pourrait avoir des répercussions économiques à terme. Les jeunes sont une cible de prédilection. Ceux-ci partagent par exemple plus de contenus que les autres tranches d'âge. Les réseaux sociaux raffolent donc d'eux, tout comme leurs clients annonceurs.

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